L’internet n’est plus un média périphérique des anciens médias que sont la télévision et de la presse, il est devenu LE MEDIA principal et il va influencer toutes les méthodes marketing du passé.
En devenant le pilier des nouvelles techniques marketing, le consommateur prend ainsi le contrôle de ce qu’il consomme et de ce qu’il paie. Il est à la fois conso-acteur, conso-selfmade et maintenant conso-essayeur ou TRYSUMER. En effet, ce concept est totalement hérité des philosophies du web, (où un grand nombre de services sont essayés avant d’être achetés). le Try For Free descend dans la rue, hors du monde digital.
Avec Nike, par exemple, il est possible au détour d’une route secondaire, de pouvoir essayer sans aucune obligation des chaussures de sport et de faire un nombre illimité de KM pour les tester… avant de les acheter.
Cet exemple est significatif des changements profonds à venir où un produit, pour connaitre un succès commercial devra être testé gratuitement avant d’être acheté. Et bien sûr, il ne faudra plus faire la publicité du produit, devenue inutile, mais du lieu où il est possible de le tester en utilisant le marketing viral.
Je vous laisse imaginer les réactions de chefs de produits et créatifs traditionnels devant de tels défis !
