Avant et après l’annonce de la possible acquisition de Doubleclick par Google, de nombreux articles traitent du sujet "Ad exchanges":
J'aimerais revenir sur ce concept avec ADS-click qui fournit déjà la première version du vrai modèle de Ad exchanges largement commenté, mais encore très abstrait pour les connaisseurs du domaine.
Qu’est ce un Ad exchanges ?
C’est un réseau où les éditeurs et annonceurs sont mis en relation directe par le biais d’enchères sur les emplacements ou les mots-clés, comme sur Ebay, où les vendeurs et acheteurs visualisent les meilleurs prix pour opérer une transaction.
Exemple: un éditeur alimenté par le flux d'annonces Adsense ne peut pas décider du prix des mots-clés ou des emplacements sur son site. Avec ADS-click, c'est possible, un portail vertical pourra fixer un prix plus haut du CPC en fonction de son audience qui est plus qualifiée. Aujourd’hui, Google et les autres ad networks ignorent ces paramètres.
Nous dévoilons dans ce blog un screenshot essentiel qui permet de comprendre la logique du concept de Ad exchanges qui est un réseau qui sera géré entièrement par tous les acteurs du domaine, éditeurs, annonceurs et agences SEM contrairement aux réseaux actuels comme Google, Yahoo ou Miva qui sont contrôlés par leurs propriétaires.
Cliquez pour AGRANDIR l'interface EDITEUR (La solution publisher.ads-click.com pour éditeur seulement pour le marché US)
Sur ce screenshot on peut voir que l’éditeur choisit son mode diffusion, ses formats et surtout sélectionne les mot-clés en fonction de leur prix ou de leur relevance. Il y a un mode manuel ou automatique
C’est donc bien un réseau transparent qui se construit autour des valeurs les plus anciennes du monde, l’offre et la demande, constituant ainsi les marketplace publicitaires du futur.
L'interview sur le sujet de Mark Kingdon, CEO of Organic, Inc. by Om
Extrait:
Om: If you look beyond today, how does this acqusition help Google? Does this buy them time, as the advertising industry tries and figure out its future models?
Mark: Advertisers buy what they know and they innovate on the edge so Google is expanding its relationships and market coverage. Everything that’s happening on the edge is having a gut-wrenching impact on the big middle. Think about YouTube and its impact on big media. Business models are slow to change when billions of dollars are at stake.
Om: Both Google and DoubleClick are moving ahead and setting up ad-exchanges. Are they a key component to this deal?
Mark: TBD. It sounds like an obvious direction for Google to take. Add in real- or near-real time optimization across different digital media and you have a mouth-watering concept. Everything from commodities to collectibles are sold on exchanges so why not ads? Here’s why: there is a big business built on the buying and selling of ad space. It comfortable, familiar and very profitable for the participants.
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