La publicité et le marketing digital devront s’adapter à l’émergence des réseaux sociaux et des nouveaux business modèles où l’utilisateur possède un grand contrôle sur son environnement.
Il va se passer plus de changements dans les cinq prochaines années dans ce secteur que pendant les cinquante dernières années. Pourquoi ? Pour une raison très simple : un changement radical de génération qui induit de nouvelles habitudes de consommations.
Les formats de publicité traditionnelle que nous connaissons aujourd’hui ont été créés il y plus de 40 ans par des précurseurs comme Maurice Levy ou Jacques Séguéla. Ces pionniers ont su inventer des formats publicitaires qui étaient parfaitement adaptés à la génération des trente glorieuses où les règles de consommation étaient dictées par une société en reconstruction et en expansion après la deuxième guerre mondiale.
Le progrès et le rationnel étaient les moteurs de vente d’une génération qui ne demandait qu’à croire au nouveau bonheur de posséder un frigidaire, une Déesse de Citroën et partir en vacances à la mer en Espagne.
Aujourd’hui, ces besoins ont évolués. La nouvelle génération de consommateurs croit en d’autres valeurs plus émotionnelles, plus écologiques, plus orientés sur les échanges communautaires comme le phénomène de « quick value ». Mais surtout sur le besoin inéluctable de participer à la construction du nouveau monde dont la publicité fait pleinement partie, non seulement pour la contrôler pour soit même et ses proches, mais aussi pour monétiser ses espaces digitaux personnels tels Instant Messaging ou réseaux sociaux.
En permettant de manière proactive un ciblage personnel de première qualité pour les annonceurs, le nouveau consommacteur /co-créateur transforme les fondements mêmes de la créativité et de la diffusion publicitaire qui sont ainsi complètement inversées.
Il n’est plus question d’aller vers le consommateur sans sa participation, il est désormais question de le consulter, de le rendre actif avant même de lancer une campagne publicitaire sur le marché.
