Les strates sociales revisitées

En se basant sur les couches sociales utilisées par les marketers qui décrivent les niveaux de ciblage dans la population, il est très intéressant de projeter ces données dans des secteurs aussi différents que l'Internet et la vie sociale.

Le diagramme des strates sociales

Je vais aborder tout d'abord le marché de l'Internet. Il y a 6,676,120,288 d'individus dans le monde en 2008 dont 1,407,724,920 qui sont connectés, soit 21%. si l'on établit une moyenne d'internautes actifs, le pourcentage baisse de manière importante et il ne reste plus que 140 Million qui se connectent régulièrement au réseau soit 2%.

C'est avec ces 2% de la population que Google, Amazon, Ebay, et les autres valorisent en bourse plus que certains grands groupes internationaux qui sont actifs depuis plus d'un siècle. Il est ainsi aisé d' imaginer l'énorme potentiel de l'Internet et c' est sans doute cela que valorise les marchés boursiers.

Mais encore plus intéressant, c'est la manière dont se répartit cette population sur les strates sociales du croquis ci-dessus. Probablement une grande partie, voir la majorité se trouve dans les niveaux les plus haut tels les Achievers, Emulators et Integrateds. C'est en analysant ces données que l'on observe que l'Internet est encore et malgré son succès un marché de niche encore naissant.

Dans le domaine de la vie privée, il est instructif de se positionner dans ce croquis. A quelle couche appartient' on ? et à partir de quel positionement le plus objectif possible ? quelle vont être socialement mes valeurs et intrinsèquement mon style de vie ? c'est selon ce modèle de base que se construise les réseaux sociaux par affinité de goût et de loisir, mais aussi d'appartenance sociale. Le shéma ci-dessous démontre la même logique, 1 % de la population crée de la valeur, 10% participent à améliorer cette valeur et 100% en profitent ou peuvent en profiter.

Source : Bradley Horowitz

Dans le domaine des relations amoureuses, il arrive très souvent que la personne aimée provient d'une strate très éloignée de la sienne, par exemple une/un Integrateds qui rencontre une/un Sustainers dont les possibilités de rencontre sont 100 fois plus élevées que dans sa couche sociale. Ces cas sont très nombreux et occasionnent des dégâts importants engendrant divorces et malheurs relationnels.

L'hormone "dopamine" est la principale responsable de ces effets incontrôlables. Je vous recommande de lire le blog, le site et d'écouter la conférence d'Helen Fisher à TED 2006 pour comprendre les mécanismes ancestraux qui commandent nos relations amoureuses pour le pire ou le meilleur.

Enjoy :