Post écrit un mois avant l’introduction de Facebook au Nasdaq
Facebook n’a aucun service ni produit concret dans sa chaine de valeur. C’est un média sans contenu captif qui s’appuie sur la publicité pour générer des revenus. L’acquisition récente d’Instagram, une application Iphone, n’apporte aucun élément nouveau qui puisse contredire que Facebook n’est qu’un coquille vide qui valorise 100 Milliards de $ lors de son introduction en bourse.
Facebook a pourtant bien une valeur, c’est celle qui s’appuie sur le bonheur éphémère d’être reconnu et admiré par ses amis sans produire d’efforts ou de contenus qualitatifs. Instagram est donc bien une référence pour Facebook car cette application repose sur les mêmes principes, prendre une photo pour la maquiller, comme grimer la réalité, tromper la vision du monde au travers du prisme émotionnel. Ne sommes-nous pas responsable de consolider les valeurs factices de ces entreprises qui utilisent nos données privées pour les revendre?
En dehors de ces constatations, Facebook oublie un maillon de sa chaine de valeur car il ne rémunère pas les membres de son réseau pour leurs implications ou la qualité de leurs contenus. C’est une erreur stratégique et tactique fondamentale.
La grande illusion d’un monde meilleur grâce à Facebook va s’effondrer, car le business de la reconnaissance et de l’émotion éphémère est une vertu de très court terme, ce que peu de personnes ne veulent comprendre. Mais Wall Street ne s’encombre pas d’émotions et les investisseurs vont très vite se désintéresser de l’action Facebook dont l’audience va inévitablement fléchir, en emportant tout un secteur qui se bâtit encore aujourd’hui sur des fondations instables et trop fragiles.
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