Montrée en 2008 à Genève lors d’une conférence sur la publicité, cette présentation a été publiée par mes soins et décrit un possible futur de la publicité en général. Depuis, beaucoup de prédictions contenues dans cette présentation sont devenues une réalité et ont données naissance à des dizaines de startup. Aujourd’hui, 4 ans plus tard, [...]
Advertising
Imaginez que le tabac n’ait pas encore été exploité sous sa forme commerciale actuelle. C’est simplement une plante qui est connue pour pour ses propriétés médicamenteuses. Ce que je décris plus bas est bien sûr une fiction, enfin pas tout à fait. 1998 – Depuis plusieurs années, de grands groupes internationaux tentent de trouver un [...]
En vous promenant en ville aux alentours de l’heure du déjeuner, un bip retentit ? Est-ce votre mère qui vous envoie un SMS ? ou encore une alerte qui vous informe du dernier résultat sportif ? Non, c’est une offre qui tombe à point nommé, pour autant que vous aimiez les hamburgers. Vous recevez ce [...]
En 1993, le directeur du marketing d’une grande marque automobile me déclarait qu’on ne vendra jamais de voitures sur l’internet et m’a donné, avec le dédain de ceux qui savent, un stylo parce qu’il a eu pitié de moi. Je venais de lui dire que sa marque devait déjà explorer les moyens technologiques et stratégiques [...]
J’ai souvent écrit sur les possibilités qu’offraient l’arrivée des conso acteurs dans la chaine de valeur de la publicité au sens large du terme, mais rarement sur le business model actuel qui s’articule autour de l’achat d’espace et du CPC, CPM, et CPA. Je n’aime pas beaucoup les modèles académiques qui expliquent comment il est [...]
Il est toujours facile de critiquer sans apporter de solution, d’évoquer la chute des revenus publicitaires et de jeter de l’huile sur le feu dans les médias de l’ancienne génération comme la presse, la télévision et les radios. Pourtant, en analysant les fondements et la genèse des médias à partir du début du 20e siècle, [...]
L’internet a apporté une nouvelle dimension au terme « media » en le rendant accessible à tous, en permettant de créer soi-même des nouveaux supports média comme par exemple les territoires virtuels ou encore, dans une autre approche, en les enrichissant par l’intelligence collective comme Twitter. Le média numéro 1 dans le monde n’est pourtant [...]
