Ad Exchanges

Før og efter offentliggørelsen af den mulige overtagelse af DoubleClick, som Google, behandler mange artikler med emnet "Ad Exchanges":

Read / Write Web


GigaOM

Jeg vender tilbage til dette begreb med ADS-klik, som allerede indeholder den første version af den rigtige model af Ad Exchanges bredt kommenteret, men stadig meget abstrakt for kendere på området.

Hvad er en annonce Exchange?
Det er et netværk, hvor udgivere og annoncører er relateret direkte via auktionssider eller søgeord, som Ebay, hvor sælgere og købere få vist de bedste priser for at gennemføre en transaktion.

Eksempel: en udgiver, drevet af strømmen af Adsense-annoncer kan ikke beslutte, at priserne på søgeord eller placeringer på sit websted. Med ADS-klik er muligt, en vertikal portal kan sætte en højere pris CPC baseret på dets publikum er mere kvalificeret. Dag, Google og andre annoncenetværk ignorere disse parametre.

Vi viser i denne blog et skærmbillede nøglen til at forstå logikken i begrebet Annoncen Exchange er et netværk, som vil blive forvaltet helt af alle relevante aktører, udgivere, annoncører og SEM-agenturer i modsætning til de eksisterende netværk, såsom Google, Yahoo eller Miva som er kontrolleret af deres ejere.

Klik for at forstørre grænseflade EDITOR (Den løsning publisher.ads-click.com editor for kun det amerikanske marked)

På dette skærmbillede kan du se, at udgiveren vælger udsendelsen, dets format og især vælger søgeord i henhold til deres pris og deres relevans. Der er en manuel eller automatisk

Så det er en gennemsigtig netværk, der er bygget op omkring de værdier af de ældste i verden, udbud og efterspørgsel, og dermed reklame markedet i fremtiden.

Den samtale om emnet Mark Kingdon, administrerende direktør for Økologisk, Inc.. Af Om
Uddrag:

Om: Hvis du ser ud i dag, hvordan kan dette hjælpe Google Acqusition? Er dette købe dem tid, som reklamebranchen forsøger og finde ud af sine fremtidige modeller?

Mark: Annoncører købe, hvad de kender, og de innovere On The Edge, så Google er ved at udvide sine relationer og markedet dækning. Alt det, der sker på The Edge har en nervepirrende indvirkning på den store midten. Tænk på YouTube og dens indvirkning på store medier. Forretningsmodeller er langsomme til at ændre sig, når trillioner af dollars på spil.

Om: Både Google og DoubleClick bevæger sig fremad og nedsætte ad-udvekslinger. Er de et centralt led i denne aftale?

Mark: TBD. Det lyder som en klar retning for Google at tage. Tilføj i real-eller næsten-realtid optimering på tværs af forskellige digitale medier, og du har en lækre koncept. Alt fra samleobjekter til råvarer, der sælges på udveksling, så hvorfor ikke annoncer? Her er hvorfor: der er en stor forretning bygget på køb og salg af annonceplads. Det komfortable, velkendte og meget indbringende for deltagerne.