חילופי מודעה

לפני ואחרי ההודעה על רכישה אפשרית של Doubleclick ידי Google, מאמרים רבים העוסקים בנושא "חילופי מודעות":

קריאה / כתיבה אינטרנט


GigaOM

אני חוזר אל המושג הזה עם ADS-לחץ, אשר כבר מספקת את הגרסה הראשונה של המודל האמיתי של חילופי מודעות נרחב תגובות, אבל עדיין מאוד מופשט עבור מומחים בתחום.

מהו Exchange מודעות?
זוהי רשת שבה שותפים ומפרסמים קשורות ישירות דרך אתרי מכירות פומביות או מילות מפתח, כמו eBay, שם המוכרים והקונים להציג את המחירים הטובים ביותר כדי להשיג תוצאה עסקה.

דוגמה: מו"ל מופעל על ידי זרימה של מודעות אדסנס לא יכול להחליט את המחירים של מילות מפתח או מיקומים באתר שלה. בעזרת מודעות, לחץ אפשרי, פורטל אנכי יכול לקבוע מחיר גבוה יותר לקליק המבוססת על הקהל שלו הוא מוסמך יותר. כיום, גוגל ורשתות המודעה אחרים להתעלם הפרמטרים האלה.

אנו חושפים זה בלוג צילום מסך המפתח להבנת לוגיקה של המושג מודעות שערי היא רשת כי ינוהל כולו על ידי כל השחקנים הרלוונטיים, שותפים, מפרסמים וסוכנויות SEM בניגוד הרשתות הקיימות כגון גוגל, יאהו או Miva אשר נשלטים על ידי בעליהם.

Click to Enlarge עורך ממשק (פתרון publisher.ads-עורך click.com רק עבור השוק האמריקאי)

על מסך זה ניתן לראות כי המו"ל בוחר את השידור, ובעיקר הפורמט שלה בוחר את מילות המפתח לפי מידת הרלוונטיות שלהם או מחיר שלהם. יש ידני או אוטומטי

אז זה שקוף כי הרשת בנויה סביב הערכים של העתיק ביותר בעולם, ההיצע והביקוש, ולכן בשוק הפרסום של העתיד.

הראיון על הנושא של מארק Kingdon, מנכ"ל אורגני, Inc. מאת אום
קטע:

אום: אם אתה מסתכל מעבר היום, איך זה לעזור Google Acqusition? האם זה הזמן לקנות אותם, כמו תעשיית הפרסום מנסה להבין את המודלים ואת העתיד שלה?

מפרסמים מארק: קונים את מה שהם יודעים והם לחדש בפאתי כך גוגל מרחיבה את היחסים שלה כיסוי שוק. כל מה שקורה על הקצה סובל מעיים השפעה על קורעת באמצע גדול. תחשוב על YouTube והשפעתה על התקשורת הגדולות. מודלים עסקיים איטיות לשנות כאשר טריליוני דולרים מונחים על הכף.

אום: Google ו-DoubleClick שניהם זזים קדימה הגדרת המודעה-חילופי. הם מרכיב מפתח להתמודד זה?

מארק: TBD. זה נשמע כמו בכיוון ברור עבור Google לקחת. הוסף ב-אופטימיזציה אמיתי או כמעט בזמן אמת על פני מדיה דיגיטלית אחרת ויש לך את הפה-השקייה מושג. הכל החל אוספים סחורות נמכרים בבורסות המודעות אז למה לא? הנה הסיבה: יש עסק גדול שנבנה על קנייה ומכירה של שטחי פרסום. זה נוח, מוכר רווחי מאוד עבור המשתתפים.