Marketing statische versus dynamische marketing

Sociale marketing, uitgevonden door Tupperware is een van de voorgangers van de agressieve marketing die in werking treedt en zal drastisch de wereld van reclame en communicatie te veranderen.

Sociale marketing kan schematisch aan spelers toe te voegen aan de waardeketen die geen kosten voor de uitgever van het product. Deze spelers, voor compensatie passief of actief, werken te bevorderen en een product te verkopen binnen de gemeenschap. Het kan ook veranderen de regels van de marketing statisch, het definiëren van "marketing statisch", ik ook dat alles is perifere: traditionele reclame, public relations en communicatie.

Voor dit voorbeeld zal ik aantonen dat agressieve marketing is de toekomst in deze drie gebieden: handhaven of vaststellen van de waarde van een product is een belangrijke kwestie vandaag. Na de versnelling van de totstandbrenging van netwerken, de verspreiding bandbreedte breedband, de wereld van de traditionele reclame lijkt versteend, Seguela niet meer spreekt met passie van de moderne reclame die nog niet heeft uitgevonden.

Voor reclamebureaus, er nog foto, de halo van de consument kennis, niet het gedrag van eindgebruikers vast te leggen. De enige feedback die we krijgen zijn mededelingen voor het verkrijgen van reclame budgetten met getallen nul tot enkele ... Dit toont aan dat de sector meer creatieve en marginale veranderingen.

Deze budgetten zijn nog steeds verkregen omdat zij zijn de managers van de oude wereld die nemen orders van grote bedrijven en multinationals, weten zij niet de PageRank van Google, RSS-feeds, personalisatie, overreding, podcasts (I niet over technologie, maar over het bedrijfsleven vectoren). Ze weten dat televisie en kranten. De traditionele management teams weten niet dat de Search en RSS zijn transformatie van hun klanten acquisitie modellen en zij zullen zich alleen, met uitzicht op een zee van onbegrip als reclame voor de nieuwe wereld niet bestaan . Bovendien zijn ze? omdat het de consument die zullen worden van reclame en marketing!

De statische marketing is bijna volledig gebaseerd op de volgende fundamentele: wie is de koper, waarom en hoe het koopt, die T'on verkopen het product? Hoe communicatie? Welke positie en tegen welke prijs? alles wordt belast voor de consument. In het verkoopseizoen dynamisch is precies het tegenovergestelde.

Als deze grondslagen van de marketing statische deel van hun bewijs hebben tot nu toe is omdat het internet niet bestond, het enige medium in staat om veel potentiële klanten te bereiken zijn televisie, radio en de pers.

Deze media hebben met elkaar gemeen, ze zijn en asynchrone unidirectionele, met andere woorden, ze niet interactief zijn, kunnen ze niet een nauwkeurige berekening van de ROI en het belangrijkste, ze zijn blind cliënten zij geacht worden om te winnen.

Het tijdperk van de invloed en transparantie is geboren voor onze ogen. Daarom is het gebruik van de regels van de oude wereld aan te trekken nieuwe consumenten, de gemeenschap organisatie, behendig, nomadische door de natuur, scherpzinnig, intelligent en alleen collectief. Hoe te weerstaan aan de monding van blogs, die een reputatie met 100 keer effectiever dan een public relations-campagne succesvol gebouwd.

De nieuwe consumenten over de hele wereld, gebruiken ze het internet meer dan de televisie te informeren en te vermaken, ze bijna niet te lezen in de pers, en ze luisteren naar de radio, maar aanpasbare als Pandora.

Enkele voorbeelden van de uitstekende site TrendWatching.com>>> en de Epinions>>>

De agressieve marketing is:

De promotie is op dit moment ontbreekt, moeten we spreken van overreding

Worden gebaseerd op psychologie of sociale status van een koper meer zin maakt, moet hij studie gemeenschappen, stammen interactieve fenomenen Buzz

Dit is niet de leverancier via de marketeer is de referentie, maar de consumenten die vinden en noteer het product

Reclame is niet gemaakt door agentschappen, maar het is vervaardigd met behulp van de intellectuele krachten, de standpunten en behoeften van de gebruikers.

Gemeenschappen producten beïnvloeden, aan te passen, gids hen voor op de markt brengen

De Buzz is een van de essentiële onderdelen van agressieve marketing

De prijs wordt niet langer bepaald door de verkoper maar de koper moet dan spreken van prijsdynamiek is geconstrueerd in real time via het netwerk met behulp van de prijs vergelijking en veilingsites

De massamedia is dood, we moeten aanpassen de overtuigende boodschappen

De TV zal evolueren van een model programma schema opgelegd aan de kijker een à la carte model en op maat afgewerkt prime time, zal het "de hele tijd"

De visuele en audio-spots worden gekocht op een veiling, en een zeer korte formaat. De pers zal trekken meer en meer aankondigingen op het internet in een vorm mixmedia

Elk individu of groep kan een reclamemedium via blogs en websites geworden, en reclame-inkomsten te delen met andere media, Google Adsense biedt al mogelijkheden om provisies betaald door adverteerders verdienen, en andere formaten zijn komst. Deze sociale steun kan uiteindelijk hoger zijn dan het gebied van de traditionele media advertenties

Bedrijven moeten nu vragen echte vragen over de toekomst van hun communicatie, s'autoformant over nieuwe regels tot een betere interne controle, de bron van hun rijkdom.

Er is geen vraag van vandaag voorstellen om de reclame in de zin van het woord, voor reclame, zullen we. We zijn al meerdere malen per dag, het aanbevelen van een product naar een vriend door e-mail of een blog. Het is deze kracht die marketeers moeten begrijpen en vast te leggen voor de bouw van de successen van morgen.

Het is meer modellen van organisatie, proces, management, reclame die hij zal moeten praten, maar modellen gebaseerd op menselijke relaties, sociale interactie en het delen van inlichtingen.